בעלי עסקים רבים משקיעים זמן וכסף בבניית אתר חדש, אך מתמקדים בעיקר בעיצוב ומתעלמים מאחד המרכיבים החשובים ביותר להצלחת האתר והוא המבנה שלו. אתר יכול להיראות מודרני ומרשים, אך אם המבנה שלו אינו נכון, הגולשים יתקשו למצוא מידע, מנועי החיפוש יתקשו להבין את האתר ואחוזי ההמרה יהיו נמוכים.
זו בדיוק הסיבה ש מבנה אתר נכון לעסקים קטנים ובינוניים הוא אחד היסודות החשובים ביותר להצלחה באינטרנט. אתר שבנוי בצורה נכונה עוזר לגולשים להתמצא בקלות, מחזק את הקידום האורגני בגוגל, משפר את חוויית המשתמש ומגדיל משמעותית את כמות הלידים והמכירות.
במדריך הזה נלמד איך בונים מבנה אתר נכון לעסקים קטנים ובינוניים, אילו עמודים חייבים להיות בכל אתר עסקי, איך לארגן את התוכן בצורה נכונה ואיך להפוך את האתר לכלי שיווקי שמייצר תוצאות לאורך זמן.
למה מבנה אתר נכון לעסקים קטנים ובינוניים כל כך חשוב
הרבה בעלי עסקים חושבים שמספיק לבנות אתר יפה.
בפועל, היופי הוא רק חלק קטן מהמשוואה.
כאשר יש מבנה אתר נכון לעסקים קטנים ובינוניים, גם הגולשים וגם גוגל מבינים בצורה ברורה את האתר.
היתרונות של מבנה נכון:
• ניווט פשוט וברור.
• חוויית משתמש טובה יותר.
• יותר זמן שהייה באתר.
• פחות נטישות.
• קידום אורגני טוב יותר.
• יותר לידים.
• יותר מכירות.
מבנה האתר משפיע כמעט על כל המדדים החשובים של האתר.
עמוד הבית הוא מרכז האתר
עמוד הבית הוא בדרך כלל העמוד הראשון שאליו מגיעים גולשים.
לכן הוא חייב לענות במהירות על מספר שאלות:
• מי אתם.
• מה אתם עושים.
• למי השירות מתאים.
• למה לבחור דווקא בכם.
• איך יוצרים קשר.
עמוד בית טוב אינו עמוס במידע מיותר אלא מוביל את הגולש בצורה ברורה אל הפעולה הרצויה.
עמוד אודות שבונה אמון
אחד העמודים החשובים ביותר הוא עמוד האודות.
הרבה בעלי עסקים מזלזלים בו, אך בפועל זהו אחד העמודים הנצפים ביותר באתר.
עמוד אודות טוב צריך לכלול:
• סיפור העסק.
• ניסיון מקצועי.
• חזון.
• ערכי החברה.
• תמונות אמיתיות.
• הסבר למה הוקם העסק.
עמוד כזה מחזק משמעותית את תחושת האמון.
עמודי שירות נפרדים לכל שירות
אחת הטעויות הנפוצות היא לרכז את כל השירותים בעמוד אחד.
עדיף ליצור עמוד נפרד לכל שירות.
לדוגמה:
• בניית אתרים.
• קידום אורגני.
• קידום ממומן בגוגל.
• פרסום בפייסבוק.
• אחסון אתרים.
כך כל עמוד יכול להתקדם בגוגל על מילת מפתח שונה.
למה חשוב ליצור היררכיה ברורה
כאשר האתר בנוי בצורה מסודרת, גם המשתמש וגם גוגל מבינים את הקשר בין העמודים.
לדוגמה:
עמוד ראשי:
פיתוח אתרים
עמודי משנה:
• בניית אתרי תדמית.
• בניית חנויות אונליין.
• בניית דפי נחיתה.
מבנה כזה מחזק את הסמכות של האתר בנושא.
תפריט ניווט פשוט וברור
אחד המרכיבים החשובים בכל מבנה אתר נכון לעסקים קטנים ובינוניים הוא תפריט הניווט.
התפריט צריך להיות קצר, ברור ואינטואיטיבי.
ברוב האתרים מספיקים:
• בית.
• אודות.
• שירותים.
• בלוג.
• עבודות.
• יצירת קשר.
אין צורך להעמיס עשרות אפשרויות שמבלבלות את המשתמש.
בלוג מקצועי לחיזוק הקידום האורגני
בלוג הוא אחד הנכסים החשובים ביותר לכל אתר עסקי.
באמצעות בלוג ניתן:
• לקדם מילות מפתח.
• לענות על שאלות של לקוחות.
• להציג מומחיות.
• להביא תנועה אורגנית.
• ליצור קישורים פנימיים.
ככל שמתפרסמים יותר מאמרים איכותיים, כך גדלה הסמכות של האתר בעיני גוגל.
עמוד יצירת קשר שחייב להיות פשוט
אל תגרמו ללקוחות לעבוד קשה.
עמוד יצירת קשר צריך לכלול:
• טופס קצר.
• מספר טלפון.
• כתובת אימייל.
• כתובת העסק.
• מפת גוגל.
• כפתור וואטסאפ.
ככל שיהיה קל יותר ליצור קשר, כך יגדל מספר הפניות.
פירורי לחם משפרים ניווט ו SEO
פירורי לחם עוזרים למשתמש להבין היכן הוא נמצא באתר.
לדוגמה:
בית
שירותים
בניית אתרים
בנוסף, הם עוזרים גם למנועי החיפוש להבין את מבנה האתר.
מבנה כתובות ידידותי
כתובות URL צריכות להיות קצרות וברורות.
לדוגמה:
example.co.il/web-design
ולא:
example.co.il/page?id=25478
כתובות מסודרות משפרות את חוויית המשתמש ואת הקידום האורגני.
קישורים פנימיים בין העמודים
קישורים פנימיים הם חלק חשוב מכל מבנה אתר נכון לעסקים קטנים ובינוניים.
הם עוזרים:
• להעביר סמכות בין עמודים.
• להאריך את זמן השהייה.
• להקל על הניווט.
• לעזור לגוגל להבין את הקשר בין הנושאים.
כמעט כל מאמר או עמוד שירות צריכים לכלול קישורים לעמודים נוספים באתר.
התאמה מלאה למובייל
כיום רוב המשתמשים גולשים דרך הטלפון.
לכן חשוב לבדוק:
• תפריט נוח.
• כפתורים גדולים.
• טפסים פשוטים.
• טעינה מהירה.
• טקסט קריא.
אתר שאינו מותאם למובייל יאבד לקוחות וגם ייפגע בקידום האורגני.
מהירות האתר היא חלק מהמבנה
מבנה נכון אינו מסתכם רק בעמודים.
גם הביצועים חשובים.
כדאי להשקיע ב:
• אחסון איכותי.
• תמונות דחוסות.
• קוד נקי.
• מערכת קאש.
• טעינה מהירה.
אתר מהיר מספק חוויית משתמש טובה יותר ומעלה את אחוזי ההמרה.
לשלב קריאות לפעולה בכל עמוד
אחת הטעויות הגדולות היא לבנות עמודים בלי להנחות את הגולש.
בכל עמוד כדאי לשלב קריאה לפעולה.
לדוגמה:
• השאירו פרטים.
• קבלו הצעת מחיר.
• קבעו שיחת ייעוץ.
• צרו קשר.
אל תניחו שהגולש יבין לבד מה הצעד הבא.
שימוש נכון בכותרות
כל עמוד צריך לכלול:
• כותרת H1 אחת.
• מספר כותרות H2.
• במידת הצורך כותרות H3.
מבנה כזה עוזר גם לקוראים וגם למנועי החיפוש להבין את התוכן.
אילו עמודים מומלץ להוסיף בהמשך
לאחר שהאתר הבסיסי מוכן, אפשר להוסיף:
• שאלות נפוצות.
• המלצות לקוחות.
• סיפורי הצלחה.
• תיק עבודות.
• מחירים.
• מדריכים מקצועיים.
• מחשבונים.
עמודים כאלה מוסיפים ערך גם לגולשים וגם ל SEO.
טעויות נפוצות במבנה אתר
יש מספר טעויות שחוזרות אצל בעלי עסקים רבים.
• יותר מדי עמודים ללא סדר.
• תפריט עמוס.
• כל השירותים בעמוד אחד.
• אין בלוג.
• אין קישורים פנימיים.
• כתובות URL ארוכות.
• עמודי שירות דלים בתוכן.
• ניווט מבלבל.
טעויות כאלה מקשות על המשתמשים ועל גוגל להבין את האתר.
איך יודעים שהמבנה נכון
לפני השקת האתר שאלו את עצמכם:
• האם הגולש מוצא מידע תוך שניות.
• האם ברור אילו שירותים אתם מציעים.
• האם קל ליצור קשר.
• האם כל שירות נמצא בעמוד נפרד.
• האם הניווט פשוט.
• האם יש קישורים פנימיים.
• האם האתר מותאם למובייל.
אם עניתם כן על רוב השאלות, כנראה שהמבנה שלכם נכון.
סיכום
מבנה אתר נכון לעסקים קטנים ובינוניים הוא אחד המרכיבים החשובים ביותר בהצלחת האתר. אתר שמאורגן בצורה נכונה מספק חוויית משתמש טובה יותר, מקל על גוגל להבין את התוכן ומגדיל משמעותית את הסיכוי להפוך מבקרים ללקוחות.
כאשר בונים מבנה אתר נכון לעסקים קטנים ובינוניים הכולל עמודי שירות מסודרים, בלוג מקצועי, תפריט פשוט, קישורים פנימיים, התאמה למובייל ומהירות גבוהה, יוצרים בסיס חזק לקידום אורגני, לפרסום ממומן ולהגדלת אחוזי ההמרה.
השקעה במבנה האתר כבר בשלב התכנון תחסוך שינויים יקרים בעתיד ותאפשר לעסק לצמוח בצורה יציבה לאורך שנים.
